Як це було: модний бренд DEMN відсвяткував свій третій день народження

DEMN — український бренд, що з’явився під час повномасштабної війни, днями відсвяткував свій третій день народження. За цей час він усталився як проєкт, який не женеться за швидкоплинними трендами, а цінує якість матеріалів, простоту форм і ручну роботу.

Святкування відбулося 27 липня у форматі живої лабораторії, де тканини поступово перетворювалися на готові образи просто на очах у гостей. Головним моментом став перформанс Ліни Христофорової з командою лаборантів, які працювали у реальному часі.

Музичний супровід забезпечувала ді-джей Олімпія Вайтмусташ, а гостей пригощали концептуальними закусками та авторськими коктейлями. Кожен отримав персоналізований подарунок — брендовану хустинку з вишитими ініціалами. Організацією заходу займалася агенція KUKU events.

Історія бренду почалася 22 липня 2022 року, коли Анна Юрченко загадала мрію створити власний бренд одягу. Вона разом із родиною вирішила залишитися в Україні й не чекати «ідеального моменту». Уже в березні 2023-го DEMN відкрив перший офіс, інтернет-магазин і соціальні мережі. Восени того ж року почалося власне виробництво, а через рік — ремонт шоуруму в центрі Києва. У лютому 2025-го бренд дебютував на London Fashion Week, а в березні відкрив шоурум на бульварі Лесі Українки, 7а.

Інтер’єр шоуруму DEMN віддзеркалює філософію бренду — ідею вабі‑сабі, що цінує природну недосконалість і гармонію контрастів. Тут прозоре скло поєднується з важкими брилами натурального каміння, холод металевих меблів врівноважується теплом фактури дерева, а необроблені стіни з тріщинами зберігають сліди часу. Цей простір — зустріч урбаністичної індустріальності та природної автентичності, де сучасні технології вплітаються у атмосферу непідробної щирості.

DEMN не прагне швидкоплинних трендів — бренд створює одяг, який зберігає актуальність роками, цінуючи матеріали, ручну роботу та унікальність кожної деталі.

Слідкувати за новинами бренду можна в Instagram.